Gents Swiss Roots spielt in Schweizer Onlinemedien derzeit ein überraschendes Werbesujet aus: Das Visual wurde von Midjourney mit Prompts von Jonas Wyssen generiert.
Zürich, 9. Februar 2023 – Die Idee entstand an einer Präsentation des im Wallis wohnhaften Designers und Künstlers Jonas Wyssen im Rahmen eines Designfestivals: Er zeigte live auf, wie die visuelle KI-Plattform Midjourney innerhalb von Minuten mehrere Sujets zur Auswahl generiert, auf deren Basis man anschliessend die Arbeit verfeinert. «Gin & Tonic im Weltall» war der vorgeschlagene Prompt, was Gents-Geschäftsführer HG Hildebrandt natürlich sofort zu einer Vertiefung motivierte.
Nun läuft erstmals ein Werbesujet in Schweizer Medien, dessen Visual nicht aufgrund der Arbeit eines Illustrators oder Fotografen entstanden ist. Ein schlankes, frostbeschlagenes Glas Gin & Tonic vor universalem Hintergrund macht Lust auf den abendlichen Apero. «Die detaillierteren Prompts betrafen vor allem die Form des Glases im Stil, wie man in Spanien den Gin & Tonic trinkt, ausserdem gab ich als visuellen Stil die Dreissigerjahre des letzten Jahrhunderts vor, als sich die Plakatkunst auf einem Höhepunkt befand», schildert Jonas Wyssen seine Arbeit mit der Bildsoftware.
Bastian Sarott vom Schweizer Büro der französischen Medientech-Plattform Teads übernahm die Aufgabe, das Sujet schweizweit in Märkten abseits der grösseren Städte auszuspielen, wo die Marke Gents Swiss Roots gemäss Geschäftsführer Hildebrandt noch an ihrer Bekanntheit zu arbeiten hat. Teads übersetzte auch die von der Gents-Hausagentur Beling Thoenen Design kreierte visuelle Sprache in einen der zahlreichen zur Verfügung stehenden Effekte. Mit dem KI-Sujet «Swiss Made, Universally Tasty» festigt die 2012 gegründete Marke ihren Ruf als innovativer und agiler Brand; eine Fortsetzung ist geplant.